Растущее использование мобильных телефонов и носимых гаджетов вызывает изменения в маркетинге. Одна из проблем, с которой сталкиваются бренды, — это взаимодействие со своей аудиторией в режиме реального времени с помощью всех этих устройств и создание соответствующих маркетинговых кампаний с прямыми последствиями. Новые технологии и стратегии оказывают значительное влияние на цифровой маркетинг. Компании должны вести себя обдуманно, если они хотят быть пионерами уникальных маркетинговых методов.
Бросать все свои усилия на недавно запущенную технологию, вероятно, плохой выбор. Предприятия должны изменить свои маркетинговые стратегии, чтобы соответствовать ожиданиям современных потребителей, путем внедрения новых технологий, которые обеспечивают более индивидуальный и плодотворный контакт. Очень важно понять, как вы могли бы приспособиться и приветствовать новые возможности. Давайте рассмотрим влияние некоторых технологий и тенденций цифрового маркетинга, которые будут продолжать развиваться в последующие годы.
Маркетинг на ходу
Большинство дальновидных компаний обратили внимание на требования к адаптивному дизайну сайтов для мобильных устройств. Однако, тем не менее, существует большой потенциал для развития. Что такое мобильная цифровая реклама в любом случае?
Согласно исследованиям, показатели конверсии в розничной торговле на смартфонах низкие по сравнению с показателями конверсии на настольных компьютерах. Как владелец бизнеса, вы по-прежнему должны уделять приоритетное внимание оптимизации конверсий с мобильных устройств. Хотя мобильные посетители сначала выполняют поиск на своем телефоне, они часто заканчивают покупкой на своем компьютере. Другими словами, мобильный опыт по-прежнему является неотъемлемой частью конверсий.
Поскольку Google уделяет большое внимание удобству работы с мобильными устройствами, мобильные устройства оказывают значительное влияние на поисковый маркетинг. Очень важно понимать потребности мобильных посетителей и разрабатывать веб-сайты соответствующим образом.
Автоматизация маркетинга
Маркетологи теперь должны использовать автоматизированные решения как нечто само собой разумеющееся. Компании могут использовать технологии автоматизации маркетинга для оптимизации, автоматизации и измерения различных процессов. Это повышает не только операционную эффективность, но и предоставляет ценные данные для улучшения операций цифрового маркетинга.
Оптимизация таких операций, как сегментация, привлечение потенциальных клиентов, контент-маркетинг, удержание клиентов и мониторинг рентабельности инвестиций, может помочь вашей компании достичь исключительных результатов. Все, что вам нужно сделать сейчас, это определить, какая технология или программное обеспечение для автоматизации наилучшим образом поддержат ваши маркетинговые усилия.
Маркетинг в социальных сетях
Непрерывные развлечения и быстрое общение стали неизбежными ожиданиями. Охват и разнообразие вариантов привлечения аудитории — две из основных причин, по которым компании так заинтересованы в социальных сетях. Использование маркетинга в социальных сетях постоянно растет. С точки зрения удобства использования и роста такие платформы социальных сетей, как Instagram, Snapchat и Facebook, процветают. С другой стороны, компаниям, возможно, придется заплатить, чтобы иметь влияние, несмотря на попытки платформ социальных сетей монетизировать ваши усилия.
Индивидуальный контент
Любая маркетинговая кампания будет неполной без контента. Характер контента меняется по мере развития онлайн-маркетинга. Одним из наиболее важных аспектов создания контента, который объединяет и преобразует, является персонализация. Согласно исследованиям, 94 процента маркетологов считают, что персонализация работы в Интернете необходима для настоящего и будущего успеха. Персонализация должна быть жизненно важным компонентом каждой кампании, будь то веб-дизайн, платный поиск, маркетинг по электронной почте или в социальных сетях. Специально подобранный контент заставляет клиентов возвращаться и является важнейшей причиной, по которой цифровая реклама работает.
Маркетинг с помощью видео
По данным Cisco, видео останется доминирующим интернет-трафиком, объемы которого увеличатся в четыре раза в период с 2022 по 2025 год. Компании, которые концентрируются на разработке эффективных стратегий видеомаркетинга, с большей вероятностью добьются успеха в будущем. Включение захватывающих видеороликов на ваш сайт, целевые страницы, профиль в социальных сетях и другие платформы поможет вам привлечь больше посетителей и конвертировать их.
Нет никаких сомнений в том, что технологии будут продолжать менять то, как вы продвигаете свой бизнес в Интернете. Быстро расширяющиеся маркетинговые методы будут и впредь помогать предприятиям лучше устанавливать контакты со своими клиентами. Как владелец бизнеса, вы должны сосредоточиться на внедрении креативных маркетинговых стратегий в свои кампании, чтобы добиться долгосрочного роста и более высокой отдачи от инвестиций.
Онлайн-реклама и искусственный интеллект
Некоторые считают искусственный интеллект (ИИ) маркетинговым жаргоном — теоретически это компонент надвигающейся технологии веб-рекламы, но недостаточно широко распространенный или известный, чтобы иметь отношение к подавляющему большинству рекламных клиентов. “Я не слышу, чтобы клиенты спрашивали об этом; для них это не имеет отношения к делу” — обычная тема, которую можно услышать и увидеть в рекламной профессии. Несмотря на это, технологические титаны, такие как Microsoft, и магазины, такие как Nordstrom, прыгают на подножку AI-рекламы. Согласно отчету в формате PDF опубликованный корпорацией Майкрософт, улучшенная точность расчета CTR в спонсируемой рекламе оказывает значительное влияние на пользовательский поиск и финансовые доходы. “Даже увеличение точности на 0,1 процента приведет к увеличению прибыли на сотни миллионов долларов”, — утверждают они.
Google, Alibaba и Amazon запустили инициативы, направленные на пересечение искусственного интеллекта и больших данных. Объяснение этому простое: слишком много хороших данных не следует преобразовывать в ценные, полезные и приносящие доход аналитические данные. Вы можете быть уверены, что искусственный интеллект меняет характер интернет-рекламы – к лучшему с помощью прогностического программирования и анализа.
Прогнозирующее программирование
Прогнозирующее программирование — один из наиболее убедительных примеров растущей сложности технологий онлайн-рекламы. С помощью этого метода собираются и анализируются данные о поведении отдельных пользователей в Интернете. ИИ может отслеживать практически любой аспект онлайн-поведения пользователя, в том числе, куда он выходит в Интернет, что он там делает, сколько времени он там проводит, на что он нажимает или смотрит и как он туда попадает.
Это генерирует большое количество ценных данных, которые могут быть объединены в профиль пользователя, что может создать более привлекательную, релевантную и эффективно работающую онлайн-рекламу. На первый взгляд прогностическое программирование кажется сравнимым с базовым переориентацией, но при ближайшем рассмотрении оказывается, что оно гораздо более сложное и тщательно настроенное. Ретаргетинг доказал свою высокую эффективность в рекламной индустрии, но у него есть несколько недостатков. Например, представьте, что вы переориентируетесь, включая все, что связано с гитарой, после получения гитарного ремня в подарок. Напротив, прогнозирующее программирование не полагается исключительно на одну транзакцию или посещение Интернета для показа рекламы в этом секторе.
Что такое цифровая реклама и как она может мне помочь?
Как было показано выше, рынок онлайн-рекламы стремительно развивается. Появились новые технологии, которые меняют традиционную веб-рекламу и меняют то, как потребители взаимодействуют с рекламными материалами. Эта технология является одной из главных причин, по которой цифровая реклама работает. Рассмотрим следующие технологии, которые повышают рентабельность инвестиций в рекламу и меняют то, как маркетологи взаимодействуют со своими клиентами.
Как вы можете видеть, неумолимое продвижение технологий вперед продолжает коренным образом изменять природу онлайн-рекламы. По мере того как эти технологии расширяют и совершенствуют свои возможности измерения и возврата инвестиций, они будут приобретать все большее значение в онлайн-рекламе и маркетинге.
